In der ersten Folge dieser Serie haben wir aufgezeigt, dass Testimonial-Kampagnen signifikante Steigerungen von Erfolgsdeterminanten wie Umsatz, Gewinn und Aktienkurse bewirken können. Jedoch zeigen Marktforschungsanalysen, dass Promi-Kampagnen nicht per se die angestrebten Kampagnenziele erreichen. Viele Marketeers ziehen deshalb externe Partner zu Rate, um bei der Identifikation eines geeigneten Botschafters zu …read more
