Eine starke Marke ist ein echter Wettbewerbsvorteil für Unternehmen im Business-to-Business-Segment. Diese Erkenntnis setzt sich laut TNS Infratest jedoch erst allmählich durch. Das Marktforschungsinstitut hat vor diesem Hintergrund den diagnostischen B-to-B Brand Funnel entwickelt. Er kombiniert die Abbildung des Kaufentscheidungsprozesses anhand des etablierten Brand Funnels auf Basis des AIDA Modells …read more
