Werden die Kommunikationskanäle TV, Online und Mobile im Rahmen einer Werbekampagne verknüpft, steigt damit nicht nur die Netto-Reichweite. Wie eine Studie der Mediaagentur Zenith und des Vermarkters IP Deutschland für eine O2-Kampagne zeigt, verzeichnen auch die Wirkungsparameter mit jedem weiteren Kanal Zuwächse: Die Aufmerksamkeit der Verbraucher steigt, die Kaufrelevanz erhöht …read more
