Nicht allein die Einstellung der Verbraucher zu Marken ändert sich. Auch die Brands selbst und vor allem die Markenführung sind einem starken Wandel unterzogen. Letztere unterliegt einer zunehmenden „Demokratisierung“, wie die Teilnehmer des Round Table „Marken als Vertrauensanker“ übereinstimmend feststellten. Auf Einladung der Marketingzeitschrift absatzwirtschaft diskutierten die Markenführungsexperten Tanja Kurz …read more
