Datum / Uhrzeit
28.11.2022 , 18:00 - 21:00 Uhr
Veranstaltungsinformationen
Nachhaltige Markenführung bei Faber-Castell
und Wertekommunikation durch das Social Startup „Keller Z87“
Wie wichtig Werte in Zeiten des wüsten Wandels sind
Mit Dr. Susanne Veldung, Senior Manager Sustainability and Brand Equity International bei Faber-Castell AG, und
Dr. Gunther Schunk, Director Public Relations bei der Vogel Communications Group, Vorstandsvorsitzender der Vogel Stiftung und Mitgründer Keller Z87
Unser nächster Clubtermin ist ein echter Dreierpack und topaktuell: Nachhaltigkeitskommunikation und Wertekommunikation mit Blick hinter die Kulissen im Keller Z87!
Nachhaltigkeit ist in (fast) aller Munde. Das wissen auch Markenverantwortliche. Jedoch müssen Marken bei diesem Thema den richtigen Ton treffen. Die Konsumierenden haben mittlerweile sehr hohe Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation. In ihren Augen sollten Unternehmen nur über das Thema sprechen, wenn sie auch wirklich etwas zu erzählen haben. Dabei soll die Kommunikation ehrlich, authentisch, transparent und ansprechend sein. Nichts leichter als das!?
Quelle: Faber-Castell AG
Im Gegenteil: Diese Forderung der Konsumierenden birgt für einige Unternehmen Herausforderungen. Es gibt aber auch eine Vielzahl an Marken, die zeigen, wie es geht. Das sind Marken, die Nachhaltigkeit bereits seit ihrer Gründung in ihrer DNA tragen oder eine erfolgreiche Nachhaltigkeitstransformation durchlaufen haben. Daraus ergeben sich spannende und vor allem glaubwürdige Geschichten.
Der Vortrag gibt einen Abriss zum Thema Nachhaltigkeit sowie deren Relevanz in der Gesellschaft und für Unternehmen bzw. Marken. Ergänzend werden Kriterien für eine nachhaltige Markenführung aufgezeigt. Am Beispiel Faber-Castell zeigt die Referentin, wie Nachhaltigkeitsaktivitäten und deren Kommunikation kreativ gestaltet werden können.
Mit dem Thema Nachhaltigkeitskommunikation eng verbunden ist die Wertekommunikation. Unternehmen und Marken stehen vor der Herausforderung, Stellung zu beziehen zu Fragen, die die Gesellschaft bewegen – sei es Digitalisierung, der Ukraine-Konflikt oder Geschäftsbeziehungen zu China. Dr. Gunther Schunk wird einige seiner Erfahrungen als Director Public Relations der Vogel Communications Group und als Vorstandsvorsitzender der Vogel Stiftung mit uns teilen.
Wir sind zu Gast in einem einzigartigen Kulturraum in Würzburg – dem Keller Z87 auf dem Kreativquartier „Bürgerbräu-Gelände“. Aus der ehemaligen Abfüllanlage der Brauerei Bürgerbräu entstand ein neuer Veranstaltungsraum für eine bunte Art an kulturellen Veranstaltungen mit besonderem Flair.
Das Spannende daran: Er wurde als Genossenschaft gegründet und finanziert.
Das Gründerteam rund um Dr. G
unther Schunk, Roland Breunig und Uwe Dolata bieten auch heute noch die Möglichkeit, als Genosse Teil und Miteigentümer des Kulturkellers zu werden.
Mitgründer Dr. Gunther Schunk wird uns den Keller vorstellen und uns einen Blick hinter die Kulissen des Social Start-ups erlauben, das für viele unterstützende Unternehmen nicht nur eine Herzensangelegenheit, sondern auch Teil einer immer wichtiger werdenden Corporate Social Responsibility (CSR) ist.
Dazu darf im Kulturkeller ein Kulturprogramm nicht fehlen. In einer kleinen Lesung hören wir Kurzgeschichten von Johannes Jung, Mitglied im Autorenkreis Würzburg. Und natürlich genießen wir das inspirierende Flair des Kellers bei Getränken, Snacks und guten Networking-Gesprächen.
Die Referentin:
Dr. Susanne Veldung ist Expertin und Speakerin für nachhaltige Unternehmens- und Markenführung. Seit über 10 Jahren beschäftigt sie sich mit dem Thema und hat auf diesem Gebiet an der Universität Würzburg promoviert. Danach war sie bei der Markenstrategieberatung Kantar, um deutsche und internationale Marken aus den Branchen Konsumgüter, Automotive, Handel und B2B in diesem Feld zu beraten. Aktuell ist sie bei Faber-Castell als Senior Manager Sustainability and Brand Equity International für die globale Strategie und Kommunikation in den beiden Bereichen verantwortlich.
Parken Sie auf dem Bürgerbräu-Gelände
Networking mit leckeren Snacks und Getränken: ab 18:00 Uhr
Beginn der Veranstaltung: 18:30 Uhr
Keller Z87
Frankfurter Str. 87
97082 Würzburg
Veranstaltungsort
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