Datum / Uhrzeit
25.11.2019 , 19:30 - 21:30 Uhr
Veranstaltungsinformationen
Einsatz agiler Methoden für die Markenführung – schneller, effizienter, besser?
mit Dr. Mirjam Jentschke, Head of Global Brand Equity Siemens Hausgeräte bei BSH Hausgeräte GmbH
Agilität ist als Managementprinzip längst in der Praxis angekommen. Dahinter steckt der Gedanke, durch völlig neue Prinzipien der Zusammenarbeit schneller und flexibler auf die Veränderungsgeschwindigkeit von Kundenwünschen oder Umfeldbedingungen zu reagieren.
Auch die Markenführung steht vor solchen dynamischen Herausforderungen. Die Digitalisierung treibt kontinuierliche Veränderungen im Markt, die Kundenzentrierung steigt ständig an. Unternehmensintern muss sich die Markenführung neu aufstellen, um schneller und effizienter zu werden und mit der Veränderungsgeschwindigkeit Schritt zu halten.
Die Anwendung agiler Methoden im Marketing ist jedoch noch ein relativ junges Feld. Dabei kann agiles Arbeiten in interdisziplinären Marke-Agentur-Teams die Effizienz, Geschwindigkeit und Kundenorientierung von Markenführungsinitiativen steigern. Allerdings setzt es auch Grenzen, z.B. für kreative Freiräume.
Der Vortrag gibt einen Erfahrungsbericht über die Einführung eines agilen Set-ups für Markenführung und beleuchtet die Vor- und Nachteile. Er zeigt auf, wie sich agile Markenführung im Unternehmen verankern lässt, etwa welche Themen sich mit agilen Methoden gut bearbeiten lassen, wie Szenarien dazu aussehen und welche organisatorischen Voraussetzungen geschaffen werden müssen.
Die Referentin
Dr. Mirjam Jentschke
Dr. Mirjam Jentschke ist Head of Global Brand Equity Siemens Hausgeräte bei BSH Hausgeräte GmbH und Hochschuldozentin.
Die studierte Betriebswirtin promovierte an der Universität Bremen über interne Markenführung. Seit 2005 ist sie in verschiedenen Managementpositionen im BSH Konzern im Bereich Brand Management tätig.
In der Unternehmenspraxis und Lehre ist sie begeistert von dem abwechslungsreichen Zusammenspiel zwischen Marke und Kunden, das immer wieder zu neuen Herausforderungen in der Markenführung führt.
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Networking mit leckeren Snacks: ab 19:00 Uhr
Beginn der Veranstaltung: 19:30Uhr
Termin für Ihren Kalender
25.11.2019_Agile-Methoden-der-Markenführung
Veranstaltungsort
Vogel Campus - "Gründerwerkstatt"
Buchung
Buchungen sind für diese Veranstaltung geschlossen.
