Produkte robuster Unternehmensmarken werden als deutlich weniger riskant und gleichzeitig leichter verständlich eingeschätzt. Das Image einer Marke ist auch bei Geschäften zwischen Unternehmen oft der Ausschlaggeber für Kaufentscheidungen. In der Kommunikation vernachlässigen Unternehmen jedoch Themen, die für Einkäufer relevant sind, zeigt eine McKinsey-Studie. …read more
