Die 5 Erfolgsgeheimnisse des Influencer Marketings

Datum / Uhrzeit

26.11.2018 , 19:30 - 21:30 Uhr

Veranstaltungsinformationen

Die 5 Erfolgsgeheimnisse
des Influencer Marketings

mit Prof. Dr. Karsten Kilian
FHWS, Markenlexikon.com

 

Influencer in den sozialen Medien sind die neuen Stars am Marketing-Himmel. Sie helfen Unternehmen dabei, neue und vor allem jüngere Zielgruppen für die eigene Marke zu begeistern und bestehende Kunden an die Marke zu binden.

 

Von zentraler Bedeutung für den werblichen Erfolg mit Influencern ist es, die Mechanismen zu verstehen, mit denen Influencer ihre Fans und Follower überzeugen und beeinflussen können, wobei 6 Ansatzpunkte erläutert werden. Zudem werden mit virtuellen und mit Corporate Influencern 2 Sonderformen vorgestellt.

 

Anhand seiner BARDE-Dimensionen erläutert Dr. Kilian, wie die Influencer-Aauswahl optimal ausgestaltet werden kann. Auch erläutert er, wie Influencer am besten angesprochen werden und welche 3 Formen der Zusammenarbeit möglich sind. Abschließend geht der Würzburger Markenprofessor auf notwendige Kennzeichnungs­pflichten ein, auf deren Einhaltung mit Nachdruck geachtet werden muss, da auch die mit Influencern kooperierenden Unternehmen haftbar gemacht werden können.

 

Sind geeignete Influencer gefunden und vertragliche Regelungen getroffen worden, steht einer langfristigen Zusammenarbeit nichts mehr im Wege. Der Praxisvortrag macht deutlich, wie sich gemeinsam eine wertige Markenkommunikation realisieren lässt, die dem Zeitgeist entspricht und beiden nutzt, den beliebten Influencern und den beworbenen Marken.

 

 


Der Referent

Prof. Dr. Karsten Kilian

Prof. Dr. Karsten Kilian

 

Prof. Dr. Karsten Kilian gilt als einer der führenden Markenstrategen Europas. Mit Markenlexikon.com hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

 

Seit mehr als 15 Jahren lehrt der an der Universität St. Gallen promovierte Diplom-Kaufmann der Universität Mannheim an Hochschulen im In- und Ausland und berät mittelständische Unternehmen in Markenfragen. An der Hochschule Würzburg-Schwein­furt leitet er den Masterstudien­gang „Marken- und Medien­management“.

 

www.markenlexikon.com

 


MCM-Vogel-Gründerwerkstatt

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ab 19:00 Uhr
Beginn der Veranstaltung:
19:30 Uhr

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MCM_26.11.2018


Veranstaltungsort

VCC – Vogel Convention Center - Vogel Campus - "Gründerwerkstatt"

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